Discuter Des Éléments De La Culture Populaire Dans La Haute Horlogerie, Fausse Montre

Que ce soit pour attirer les fans geeks ou pour évoquer l’enfant qui sommeille en vous, la Haute Horlogerie a découvert le charme irrésistible des symboles emblématiques de la pop culture. Mickey Mouse, Spiderman, James Bond, Hulk et des sociétés bien connues se sont emparées du cadran. La question est : ces héros de l’enfance peuvent-ils survivre éternellement ?

Montre Rolex GMT-Master II GMT-Master II

Pepsi ou Coca-Cola ? Marvel ou DC ? James Bond ou Star Wars ? Hulk, Paul Newman, Jimbo l’éléphant, Mickey Mouse, Pikachu, la fusée rouge et blanche des « Aventures de Tintin » et Hello Kitty… sont autant de symboles bien connus. Ils font partie intégrante du monde d’aujourd’hui et constituent un coin de culture mondiale qui attire les horlogers et leurs clients. Ces symboles sont très éloignés des traditions souvent surexploitées de l’industrie. Pourtant, ils impliquent tout le monde, quelle que soit la culture ou même la génération, et la Haute Horlogerie a trouvé la bonne combinaison.

Montre Rolex Cosmograph Daytona « Paul Newman »

Shakespeare a un dicton célèbre : « Une rose sent la même chose, quel que soit son nom. » Il en va de même pour les montres. De nombreux surnoms attribués à des designs célèbres de l’industrie horlogère proviennent de la culture populaire. Les fans de Rolex se sont montrés très créatifs en matière de surnoms. Par exemple, la montre Rolex GMT-Master II GMT-Master II est affectueusement surnommée « Pepsi Ring » en raison de son insert de lunette rouge et bleu. Ce nom fait référence au logo de la société de boissons gazeuses Pepsi-Cola.
D’autre part, la Rolex GMT-Master GMT-Master, avec son insert de lunette rouge et noir, est connue sous le nom de « Coke Ring ». Ensuite, il y a la Rolex Submariner Date, qui adopte une palette de couleurs entièrement verte appelée Hulk (fantôme d’eau verte). Enfin, n’oubliez pas la Paul Newman Daytona, la « montre ultime du Saint Graal ».

Patek Philippe Ref.5976/1G Chronographe Nautilus Series 40e anniversaire en édition limitée

À plus petite échelle, d’autres marques s’inspirent du cinéma et de la culture pop et s’appuient sur des moments historiques mondiaux pour définir et distinguer des montres emblématiques. Jumbo fait référence à la fausse montre Patek Philippe Nautilus. Il a un diamètre de 42 mm, ce qui est énorme (selon les standards de l’époque) et possède un côté du boîtier incurvé. Le grand maître d’échecs Garry Kasparov a donné son nom à une Royal Oak d’Audemars Piguet, tandis que la légendaire Omega Speedmaster a été surnommée la « Moonwatch » pour son rôle dans la mission Apollo 11. « .

Montre Omega Seamaster 300 « Spectre » en édition limitée

Inspirées par Internet et les réseaux sociaux, les marques se tournent également vers une clientèle plus jeune et plus à la mode, et la culture pop et ses héros de fiction ont pénétré le marché horloger. Imaginez ce que seraient Rolex et Omega sans James Bond. Romain Jerome travaille avec ses rivaux Marvel et DC pour mettre les images de Batman et Spiderman sur le cadran. Parce que les super-héros ne ratent jamais une miette.

Montre Romain Jérôme Pikachu

Montre Romain Jérôme Hello Kitty

Avec le recul, les personnages plus colorés des jeux d’arcade classiques doivent encore conserver leur attrait. Romain Jérôme nous montre que le jeu de Pikachu et Super Mario n’est pas encore terminé ; Hello Kitty, le roi incontesté de la gentillesse avec une histoire de plus de 40 ans, a également laissé ses empreintes de pattes sur le cadran. Maître Seiko Yoda ; Mickey Mouse de Chopard ou Parmigiani Fleurier, qui emmène les amateurs de montres dans le monde magnifique de Disney ; sur le cadran de la montre Rolex sur mesure de Bamford, Popeye le Sailor Popper montre ses muscles après avoir mangé des épinards. C’est le domaine dans lequel le fondateur de MB&F, Maximilian Büsser, est le plus à l’aise. L’une de ses dernières œuvres, une horloge intitulée « Destination Lune », ressemble à la fusée rouge et blanche des « Aventures de Tintin » dans la mesure où il ne s’agit pas d’une simple coïncidence.

Montre Romain Jérôme Spiderman

Horloge lunaire de destination MB&F

Aujourd’hui, la haute horlogerie se libère de ses carcans et embrasse les icônes de la culture pop. Avec le décollage de la série télévisée et la croissance de sa base de fans fidèles, combien de temps faudra-t-il avant que Game of Thrones apparaisse sur le cadran ? Cependant, les symboles d’aujourd’hui ou d’avant résisteront-ils à l’épreuve du temps ? Dans cinquante ans, se souviendra-t-on encore de Paul Newman ?